Mundial 2026: la batalla de las marcas mueve más de USD 11.000 millones
Publicado el 24/06/2026
Mientras las selecciones se preparan para disputar la Copa del Mundo 2026, otra competencia multimillonaria ya está en marcha. Más de USD 11.000 millones se mueven detrás del torneo en una batalla silenciosa entre marcas globales que buscan conquistar la atención de más de 5.000 millones de espectadores.
El Mundial 2026 no solo será el torneo más grande de la historia en lo deportivo. También será el escenario de una feroz competencia comercial entre las marcas más poderosas del planeta, en un negocio que supera los USD 11.000 millones en patrocinios, publicidad y activaciones.
En la cima de la pirámide están los FIFA Partners (Nivel 1), los socios globales con mayores derechos y visibilidad. En términos prácticos, ser un FIFA Partner significa ocupar la "primera fila" del ecosistema comercial del Mundial. Derechos globales de marca, exclusividad por categoría, activaciones globales, acceso a datos y audiencias globales, entre otros, durante todo el ciclo de cada mundial (cuatro años).
El grupo de 2026 está integrado por:
Hyundai-Kia: inversión estimada entre USD 200 y 300 millones.
Adidas: entre USD 180 y 250 millones.
Coca-Cola: entre USD 180 y 250 millones.
Lenovo: entre USD 150 y 200 millones.
Qatar Airways: entre USD 100 y 150 millones.
Aramco: entre USD 100 y 150 millones.
En el Nivel 2 (FIFA World Cup Sponsors) aparecen empresas que pagan entre USD 40 y 100 millones para asociarse exclusivamente a la edición 2026:
Bank of America
Budweiser
Hisense
McDonald's
Unilever
Diageo
Mengniu
Verizon
Rock-it Cargo
On Location
The Home Depot
Visita México
Valvoline
Sargento Foods
Frito-Lay
Volo Sports
Avery Dennison
Algorand
Seara
Fine Hygienic Holding
Yili Group
La gran ausente es Nike, que pese a vestir a numerosas selecciones no figura entre los patrocinadores oficiales de la FIFA. Tampoco aparecen gigantes como Apple, Amazon, Google, Meta, Samsung o PepsiCo, que optaron por estrategias de marketing paralelas al torneo.
Según las proyecciones, el Mundial alcanzará una audiencia superior a los 5.000 millones de personas y permitirá a la FIFA registrar ingresos récord cercanos a los USD 9.000 millones, impulsados por derechos de transmisión, patrocinios, hospitalidad y venta de entradas.
Más allá de los goles, el Mundial 2026 se juega también en el terreno de las marcas: una competencia donde la visibilidad global vale cientos de millones de dólares y donde cada patrocinador busca quedarse con una parte de la atención del mayor espectáculo deportivo del planeta.
Fuente: InfoNegocios Miami
